DEMI-FINE JEWELRY

Начну с того, что существует такое понятие, как fine jewelry. Это украшения из чистого золота, серебра, платины, естественно самой высокой пробы. Чаще всего они изготавливаются с драгоценными камнями высокого качества, эксклюзивными, единичными экземплярами. Fine jewelry – действительно дорогие изделия, покупку которых можно рассматривать как инвестицию, планировать, как минимум – как-то её оправдывать – нужен повод. Их производят гиганты – Cartier, Chopard, Bulgari. К слову, стоимость этих изделий формируется в том числе именно принадлежностью к определенному бренду и затраты на маркетинг занимают там огромный процент. Это всё очень привлекательно и красиво, но мало имеет отношения к обычной жизни. Согласитесь, далеко не каждая девушка может позволить себе Cartier: мы не покупаем себе кольцо за две-три тысячи долларов, чтобы отметить успешное завершение проекта или просто проявить любовь к себе.

Demi-fine — термин не новый, но среди российских брендов только набирает популярность. По сути – это что-то среднее между высоким ювелирным искусством (fine jewelry) за десятки тысяч и недорогой бижутерией, которая теряет свой блеск уже через месяц – той, которую мы можем найти в масс-маркетах и у маленьких брендов. Demi-fine значит, что стандарты качества и материалы – строго на высшем уровне. Что производство – контролируется. Что фурнитура разрабатывается самостоятельно и производится вместе с изделием, а не заказываются недорогие универсальные решения у поставщиков.

В этом сегменте мы и работаем. Бренд MOSSA в целом родился из нашей общей боли – не найти на рынке действительно качественных украшений по приемлемой цене. Мы привыкли окружать себя красивыми вещами, к визуальной эстетике, определенному качеству материалов, но пока не готовы вкладывать состояние в ювелирные украшения, как и большинство девушек. Наша задача – чтобы каждая могла позволить себе действительно качественный подарок: безусловно ценный, но не безумно дорогой.

Что такое demi-fine и почему мы так этим гордимся?